第一部分 调查结论
一、综合市场分析
市场总体容量、构成、规模、格局及变动
1. 市场容量
从开元策略本期北京零售市场的监测结果推算，整体报刊的期发总量约为423万份，其中新闻综合类日报期发总量约为87.98万份，总体市场占有率如上图所示。与上期相比，新闻综合类日报的分类环比指数为94.7（基
数值为100），市场表现不够景气。2. 市场构成
从本次调查北京各行政区域的销售结果看，整体的市场构成如下图所示：
从零售市场构成图我们可以看到，朝阳区和海淀区仍是北京新闻综合类日报的最主要销售区域，合计占整体零售市场构成的50％左右；西城区和丰台区的市场构成比例分别为16.48％和11.06％；其余四个城区的市场构成比例都在10％以下，尤其是宣武区和崇文区，市场构成比例均不超过5％。
3. 市场规模
从本次调查结果看，2006年9月北京新闻综合类日报的零售市场规模如以下图表所示：
在本期调查中，以上9种日报在北京合计的开元销售指数约为87.98，零售规模排第一位的是《北京晚报》，其开元销售指数约为33.71；《京华时报》开元销售指数约为19.31，零售排名位居第二；《法制晚报》和《北京青年报（周一）》的开元销售指数分别为13.16和11.11；其余5种报纸的开元销售指数均在5.0以下，其中零售排名居于末位的《竞报》在本期的开元销售指数仅有0.6。
4. 市场格局
从本次调查结果看，2006年9月北京新闻综合类日报的零售市场格局如以下图表所示：
注：《北京青年报》的市场份额是以周一到周日的平均数作为依据的，下同。
本期《北京晚报》的市场份额占到整个日报零售市场的43.10％，超过其后的《京华时报》（24.68％）18个百分点以上；《法制晚报》的市场份额为16.82％，排在第三位；其余报纸的市场份额均在7%以下，无法与前三种报纸相抗衡。
从上图可以看出，《京华时报》仍是北京早报市场上最具竞争实力的报纸，占北京新闻综合类早报市场的61.58%，领先于其他5种早报；《北京娱乐信报》与上期调查相比，市场份额基本稳定，仍位居第二；《北京青年报》的市场份额为9.42％，位居早报市场的第三位；本期《新京报》、《北京晨报》和《竞报》在早报的零售市场份额中所占比例均在7%以下。
本次调查各有售摊点反馈的新闻综合类日报的平均上摊时间如下表所示：
从本次调查的新闻综合类日报整体的平均上摊时间来看，《北京晨报》和《京华时报》的平均上摊时间没有发生变化，《北京娱乐信报》的平均上摊时间较上期晚了约2分钟，其余报纸的平均上摊时间均有提前，其中《北京青年报（平时）》的平均上摊时间提前了约32分钟，《新京报》也提前了约20分钟；两种晚报的平均上摊时间较上期提前3～6分钟，其中《法制晚报》的平均上摊时间仍然要早于《北京晚报》。
5. 市场变动
从本次调查结果看，2006年9月北京新闻综合类日报的零售市场变动如以下图表所示：
从以上图表可以看到，在本期新闻综合类日报零售市场上，9种新闻综合类日报的份额变动幅度不是很大，都在1个百分点以内；本期《北京青年报(平时)》和《北京晨报》的零售排名发生置换，其余报纸的排名依然保持稳定。
发行覆盖、效果及政策
1. 发行覆盖
从本期调查结果看，2006年9月北京新闻综合类日报的零售市场覆盖率及其变动如以下图表所示：
在覆盖率方面，北京新闻综合类日报的整体覆盖率始终维持在较高的水平上，其中《京华时报》和两种晚报的覆盖率达到100％；此类报纸中只有《竞报》的覆盖率（81.37％）相对偏低，空白点相对较多；在覆盖率变动方面，9种新闻综合类日报的覆盖率变动均不是很大，整体覆盖率水平基本与上期一致。
2.发行效果及发行政策
从以上图表可以看到，在调查的9种报纸中，《竞报》的实销率下降了14.11个百分点，降幅最大。就整体情况分析，零售排名后五位的报纸实销率均在90％以下，特别是《竞报》的实销率仅为48.14%，可见其发行政策非常宽松，在发行环节的浪费也相对较大。
在调退政策方面，《竞报》、《新京报》和《北京青年报（平时）》的可退换摊亭比例相对较高，调退政策相对宽松些。《北京青年报(周一)》和《京华时报》的可退换摊亭比例不足10％，这说明这两种报纸采用了严格的调退政策。
当期销售潜力、市场诊断及趋势分析
1. 当期销售潜力
北京新闻综合类日报的当期销售潜力变动都在2个百分点以内。《北京青年报（平时）》、《北京晨报》和《京华时报》的当期销售潜力都在5％以上，其余报纸短期内可挖掘的销售空间有限。
2.市场诊断及趋势分析
从上表可以看到，位居零售排名首位的《北京晚报》，其平均实销量达到了71.73份/摊，覆盖率达到100％，发行铺货工作很到位，市场份额有小幅增加。总体来看，该报在北京新闻综合类日报零售市场的优势地位稳固，整体发展态势保持稳定。
《京华时报》本期的市场表现与《北京晚报》较为相似。该报的覆盖率为100％，实销率在此类报纸中最高，发行政策比较紧缩，本期零售排名第二，市场地位较为稳定。
在本期调查中，《法制晚报》的覆盖率保持在100%，覆盖了所有调查的摊亭，同时市场份额、实销率和当期销售潜力指标变动不大，这表明该报延续了上期良好的发展趋势和稳健的发行工作，短期内该报仍将保持良好的走势。
《北京青年报（周一）》的覆盖率基本与上期持平，其余指标均有小幅下滑，目前仍位居此类报纸零售排名的第四位。
《北京娱乐信报》本期的覆盖率、市场份额和实销率均有增加，但增加幅度都在1个百分点以内，变动不大，本期零售排名仍居第五位。
本期《新京报》的实销率下降了5.61个百分点，以不足3％的市场份额排在此类报纸的第六位。《北京青年报（平时）》本期的覆盖率接近90％，实销率也在75％以上，零售排名上升一位，市场地位提高。
《北京晨报》在本调查周期内市场份额有小幅下降，排名滑落一位，位居第八位，本期该报有近6％的当期销售潜力，短期内仍有一定的潜在销售空间。
《竞报》本期的零售市场规模较小，覆盖率不足85%，空白点相对较多，同时本期实销率下降了14.11个百分点。